Firmowy blog to coraz popularniejsza forma inbound marketingu. Prowadzenie bloga daje wiele korzyści, głównie zupełnie nowe możliwości reklamy - inne od znanych i powszechnych bannerów, kampanii CPC lub artykułów sponsorowanych. To doskonały sposób na promowanie swoich usług oraz oferowanych produktów. Powodów dla których warto tworzyć treść na bloga firmowego jest wiele. Przede wszystkim blog jest świetnym miejscem, w którym potencjalny klient spotyka się z marką. Bardzo dużo klientów decyduje się na skorzystanie z usług firmy lub pod wpływem opinii innych internautów i artykułów znalezionych w internecie. Blog umożliwia uporządkowanie i przedstawienie wartości jakimi kieruje się dana marka. Rzetelna treść na bloga firmowego jest źródłem wiedzy dla przyszłego klienta, przy czym firma sama decyduje o rodzaju i wydźwięku informacji, które ostatecznie trafią do sieci. Daje to ogromną przewagę w budowaniu wizerunku marki.
Blog, a SEO?
Blog można przyrównać do przedłużenia strony internetowej, co zwiększa jej potencjał SEO. Wyszukiwarki indeksują wstawioną treść na bloga firmowego, w szczególności gdy te są dobrze promowane na głównej stronie. Artykuły pozwalają na zbudowanie długiego "ogona" fraz kluczowych, czyli konkretnych pytań, jakie mogą stawiać internauci szukający informacji (którzy jednocześnie są potencjalnymi klientami). Inną zaletą bloga jest tzw. kreowanie pozycji eksperta w określonej dziedzinie. Jest to szczególnie ważne w przypadku biznesów, które opierają swoją działalność na branży usług, a staje się to wręcz konieczne w zawodach wymagających fachowej wiedzy. Firma może zwiększyć swoją wiarygodność nagrywając filmy instruktażowe, publikując artykuły oraz odpowiadając na pytania internautów, którzy szukają porady. Klienci ufają tym przedsiębiorstwom i produktom, których twórcy są w ich opinii profesjonalni i wiarygodni. Jeżeli blog oferuje pomoc klientom przy rozwiązywaniu problemów, wówczas należy postawić się sytuacji klienta. To pozwoli lepiej poznać jego potrzeby, a tym samym dostosować według nich ofertę.